Google Search Console Nedir? Nasıl Kullanılır?

Google Search Console, web sitenizin performansını izlemek ve arama sıralamalarını iyileştirmek için gerekli verileri sağlayan bir araçtır. Bu verilere yalnızca Search Console aracılığıyla erişilebilir olduğu için, çevrimiçi işletmeler ve yayıncılar için vazgeçilmez bir araçtır.

Arama motorlarındaki varlığınızı kontrol etmek ve başarınızı en üst düzeye çıkarmak için ücretsiz araçlar ve raporlar için Google Search Console’u tercih edebilirsiniz.

Google Search Console Nedir?

Google Search Console, Google tarafından sunulan bir web hizmetidir ve markanız ile pazarlama uzmanlarınıza sitenizin genel sağlığı ve Google arama sonuçlarındaki performansını izlemeleri için ücretsiz bir araç sunar.

Arama performansı ve kullanıcı deneyimi ile ilgili metriklerle birlikte genel bir bakış sunarak, pazarlama uzmanlarının sitenizi iyileştirmelerine ve daha fazla trafik oluşturmalarına yardımcı olur. İşi pazarlama uzmanlarına bırakmak istemiyorsanız, Google Search Console kullanımını öğrenme konusunda doğru yerdesiniz!

Google Search Console Nasıl Kullanılır?

Google Search Console’u kullanmanın ilk adımı, site sahipliğini doğrulamaktır. Google, bir web sitesini mi, etki alanını mı, Google sitesini mi yoksa Blogger tarafından barındırılan bir siteyi mi doğruladığınıza bağlı olarak site doğrulamasını gerçekleştirmek için birkaç farklı yol sunar. Alan adlarıyla kaydedilen mülkler, Search Console’a eklenerek otomatik olarak doğrulanır.

Sitenizi dört yöntemden birini kullanarak doğrulayabilirsiniz:

• HTML Dosyası Yükleme
• Meta Etiketi
• Google Analytics İzleme Kodu
• Google Etiket Yöneticisi

Google Search Console ile Web Sitenizin Sorunlarını Giderebilirsiniz

Google’ın web sayfalarını tarama ve dizine ekleme becerisi, arama sonuçlarındaki sıralamanızı doğrudan etkiler. Ancak Search Console URL Denetleme Aracı, tarama ve dizine ekleme ile ilgili sorunlar büyük bir sorun haline gelmeden ve sayfalar arama sonuçlarından düşmeye başlamadan önce sizi uyaracaktır.

URL İnceleme Aracı, bir URL’nin dizine eklenip eklenmediğini ve bir arama sonucunda gösterilmeye uygun olup olmadığını gösterir. Her gönderilen URL ile çeşitli işlemler yapabilirsiniz.

404 Hatalarını Gösterir

Sayfa sayısı raporu, sizi web sitenizdeki 404 hata yanıtları gibi sorunlara dikkat çekerek uyarır.

404 hata yanıtı, daha önce var olmuş ancak sonradan silinen sayfaları loglamak (kayıt altına almak) için ortaya çıkan bir hatadır. Bu, sitenizin hatalı olduğu anlamına gelmez, sadece belirtilen sayfanın bulunmadığı anlamına gelir.

Başka bir web sitesi ya da dahili bir bağlantı, mevcut olmayan bir sayfaya bağlantı verirse, Kapsam Raporu 404 olarak gösterir. Buradan, bağlantının bozuk olup olmadığına ve düzeltilmesi gerekip gerekmeyeceğine (dahili bağlantı ise) ya da doğru sayfaya yönlendirilip yönlendirilmediğine (başka bir web sitesinden harici bağlantı ise) karar verebilirsiniz.

Performans Raporu

Performans Raporu, web sitenizin arama sonuçlarında nasıl performans gösterdiğiyle ilgili birden fazla bilgi sağlar. Öne çıkan snippet’ler gibi arama özellikleri dahil olmak üzere bir site için performans metriklerini içerir. Eğer doğru işleri yapıyorsanız; ödüllendirileceğiniz sayfa da tam olarak burasıdır!

Performans Raporu, dört farklı arama türünü kapsar:

1. Web: Bu kategori, standart web aramasını kapsar ve web sayfalarının nasıl performans gösterdiğini ölçer.
2. Görüntü: Bu kategori, Google Görseller’de nasıl performans gösterildiğini ölçer ve görüntülerin tıklanma oranları, gösterimleri ve diğer metrikleri gösterir.
3. Video: Bu kategori, Google Video’da nasıl performans gösterildiğini ölçer ve videoların tıklanma oranları, gösterimleri ve diğer metrikleri gösterir.
4. Haberler: Bu kategori, Google Haberler’de nasıl performans gösterildiğini ölçer ve haber makalelerinin tıklanma oranları, gösterimleri ve diğer metrikleri gösterir. Yalnız hatırlatmakta fayda var; bu bölüm genellikle Google News kaydını tamamlamış web sitelerinde sonuç verecektir.

Performans Raporunun üst kısmında belirgin bir şekilde dört metrik görüntülenir:

1. Toplam Tıklanma
2. Toplam Gösterim
3. Ortalama TO (tıklama oranı)
4. Ortalama Konum

Bu metrikleri karşılaştırmak için de ilgili butonu kullanabilirsiniz.

Gösterimler

Gösterimler, web sitenizin arama sonuçlarında görünme sayısını ifade eder. Eğer bir kullanıcı URL’yi görüntülemek için bağlantıya tıklamak zorunda kalmadan doğrudan arama sonuçlarında URL’yi görürse, bu yine de bir gösterim olarak sayılır. Ayrıca, URL sayfanın altında sıralanırsa ve kullanıcı arama sonuçlarının o bölümüne gitmezse yine bir gösterim olarak sayılır.

Yüksek gösterimler, sitenizin Google’da arama sonuçlarında sıkça gösterildiği anlamına gelir. Ancak, gösterimler metriği, tıklamalar ve ortalama konum gibi diğer metriklerle birlikte değerlendirilmelidir. Tıklamalar, bir siteye yönlendirilen gerçek ziyaret sayısıdır ve sitenin ne kadar ilgi çektiğini gösterir. Ortalama konum, sitenin arama sonuçlarında kaçıncı sırada göründüğünü gösterir ve sitenin popülerliği hakkında bir fikir verir. Bu metriklerin birlikte değerlendirilmesi, sitenin arama sonuçlarında ne kadar başarılı olduğunu belirlemeye yardımcı olur.

Tıklamalar

Tıklama metriği, web sitenize gelen kullanıcıların arama sonuçlarında ne sıklıkta tıkladıklarını gösterir. Yüksek tıklama sayısı, yüksek gösterim sayısı ile birlikte, web sitenizin iyi bir performans gösterdiğinin bir göstergesidir. Ancak, düşük tıklama sayısı ve yüksek gösterim sayısı, web sitenizin iyileştirilmesi gerektiği anlamına gelir. Bu durumda, web sitenizin başlıkları veya meta açıklamaları dahil olmak üzere daha ilgi çekici ve doğru bilgilerle optimize edilebilir.

Ortalama Tıklama Oranı (TO)

Ortalama tıklama oranı, web sitenizin arama sonuçlarında gösterildiğinde kullanıcıların ne sıklıkta tıkladığını gösteren bir yüzdedir. Düşük bir TO, web sitenizin arama sonuçlarında daha az dikkat çektiği ve daha az tıklama aldığı anlamına gelir. Bu durumda, SEO stratejileri kullanılarak web sitenizin arama sonuçlarında daha belirgin hale getirilmesi önerilebilir. Yüksek bir TO, web sitenizin iyi performans gösterdiği ve kullanıcıların arama sonuçlarından web sitenizin içeriğine daha fazla tıkladığı anlamına gelir. Ancak, yüksek bir TO değeri her zaman yüksek trafik anlamına gelmez. Bu nedenle, TO metriği diğer metriklerle birlikte değerlendirilmeli ve web sitenizin genel performansını daha kapsamlı bir şekilde analiz etmek için kullanılmalıdır.

Ortalama Konum

Ortalama Konum, web sitenizin arama sonuçlarındaki ortalama konumunu gösteren bir metriktir.

10’a kadar olan konumlar web siteniz için çok iyidir. 11-30 arası konumlar ise, sitenizin arama sonuçlarının ikinci veya üçüncü sayfalarında göründüğü anlamına gelir. Sitenize ilk 10’a girmek için ek çalışma yapmalıdır.

30’un altındaki ortalama konumlar genel olarak sitenizin önemli iyileştirmelerden yararlanabileceği anlamına gelir. Bu, içeriğe daha yakından bakmak anlamına gelebilir. Belirli anahtar kelimeler için sıralanan içeriğin yeterince güçlü olmadığı ve daha iyi sıralanmak için o anahtar kelime öbeğine ayrılmış özel bir sayfaya ihtiyaç duyulduğu anlamına gelmektedir.

Ortalama Konum metriğinin zaman içerisinde iyileşmesini bekliyor olabilirsiniz. Ancak SEO çalışması yaptıkça negatif yönlü seyir ettiğini fark edeceksiniz. Korkmayın; doğru yoldasınız! Ortalama Konum sayısının yükselmesi (yani sıralama kaybetmeniz), aslında yeni anahtar kelimelerin de Google tarafından fark edildiği anlamını taşıyabilir.

Performans Raporu Metrikleri

Performans sayfasının ikinci kısmına geçtiğinizde, web sitenizin performans verilerini gösteren birkaç metrik vardır:

1. Sorgular: En sık yapılan arama sorgularını ve her bir anahtar kelime öbeğiyle ilişkili tıklama ve gösterim sayılarını görebilirsiniz.
2. Sayfalar: En iyi performansı gösteren web sayfalarınızı (artı tıklamalar ve gösterimler) görebilirsiniz.
3. Ülkeler: En iyi sonuç aldığınız ülkeleri (tıklamalar ve gösterimler) görebilirsiniz.
4. Cihazlar: Mobil, masaüstü ve tablet olarak bölümlere ayrılmış en iyi cihazları görebilirsiniz.
5. Arama Görünümü: Bu, sitenizin farklı türden zengin sonuçlarla nasıl göründüğünü gösterir. Ayrıca, Google’ın siteyi Web sonuçlarını ve video sonuçlarını gösterip göstermediğini, ilgili tıklama ve gösterim verilerini de kullanarak görebilirsiniz.
6. Tarihler: Tarihler sekmesi, tıklamaları ve gösterimleri tarihe göre düzenler. Tıklamalar ve gösterimler azalan veya artan düzende sıralanabilir.

Anahtar Kelimeler

Anahtar kelimeler, Performans Raporunun metriği olan Sorgularda görüntülenir. Sorgu raporu, trafikle sonuçlanan ilk 1.000 arama sorgusunu gösterir. Düşük performans gösteren anahtar kelimeleri gözden geçirmelisiniz, çünkü bazıları hızlı kazanımlar sağlayabilir ve sorun çözüldüğünde trafiği önemli ölçüde artırabilir.

Bağlantılar

Search Console, web sitenize işaret eden tüm bağlantıların listesini oluşturur. Ancak, bu bağlantılar raporu, sadece sitenizin sıralamasına yardımcı olan bağlantıları temsil etmez. Web sitesine işaret eden tüm bağlantıları bildirir. Dolayısıyla, liste sitenin sıralamasına yardımcı olmayan bağlantıları da içerebilir. Bu, raporun neden nofollow bağlantı özelliği bulunan bağlantıları gösterebileceğini açıklar. Bağlantılar raporuna sol taraftaki menünün altından erişilebilir.

Bizim tavsiyemiz; bağlantılar için Google Search Console ile sınırlı kalmak yerine Ahrefs, Moz ve Semrush gibi harika araçları kullanmanız olacaktır.

Site Haritası

Site haritası, genellikle XML dosyası olarak sunulan, web sitenizdeki sayfaların ve diğer içerik biçimlerinin URL listesi olan bir araçtır. Site haritaları özellikle büyük ve sık sık güncellenen siteler için kullanışlıdır, çünkü arama motorlarının bu sayfaları keşfetmesine yardımcı olur. Ancak, site haritası oluşturmanın indeksleme garantisi vermediğini belirtmek önemlidir. Sayfa kalitesi, site kalitesi ve bağlantılar gibi diğer faktörler de taranmayı ve indekslemeyi etkileyebilir. Site haritası oluşturmak kolaydır ve birçok CMS, eklenti veya web site platformu, site haritasını otomatik olarak oluşturur ve günceller. Örneğin WordPress’te Jetpack, Rank Math ve Yoast gibi eklentilerle kolaylıkla XML site haritası oluşturabilir ve Google Search Console üzerinden Google’a bildirebilirsiniz.

Son olarak pek de bilinmeyen ancak bizim için önemli olan Disavow aracı hakkında bilgi vermek istiyoruz. Kullanımı tecrübe isteyen bu araç, her ne kadar Search Console’un bir parçası olsa da yanlış kullanımları engellemek adına genel menüden kaldırılmıştır. Bu araç sayesinde Moz, Majestic, Ahrefs ve Semrush gibi analiz araçlarından spam puanı yüksek linkleri belirleyip reddetme dosyası ile Google’ın bu sitelerden sitenize verilen bağlantıları görmezden gelmesi için ikna edebilirsiniz.

Özetlemek gerekirse; Google Search Console sayesinde web sitenizin hangi anahtar kelimelerde, hangi sayfalarda ve hangi cihazlarda daha fazla trafik aldığı, hangi sayfalarda hataların olduğu gibi birçok faydalı bilgiye erişebilirsiniz. Ayrıca Search Console, site haritası gönderme, URL gönderme, crawl hatalarının tespiti ve düzeltme, mobil uyumluluk testi gibi birçok işlevi de yerine getirebilir. Web sitenizin performansını izlemek ve geliştirmek için Search Console verilerini düzenli olarak takip etmelisiniz.